|
Musik er værdifuldt for erhvervslivet
Kultur eksport og erhvervsinvestering
Af: Lars Knudsen
Samarbejdet imellem
Orenburg State University i Rusland og den danske uddannelsesinstitution Vitus Bering Danmark har resulteret i, at det med garanti ikke er sidste gang, at musik anvendes som markedsføringsværktøj, fortæller chefkonsulent hos
Vitus Bering Danmark, Jørgen Jensen.
På de næste sider i dette nummer af Basunen bringer vi bassist Jakobs Skyttes rejsebeskrivelse, fra orkesteret Shaky Ground og Michelle Birkballes nylige rejse i det
russiske. Men inden den beretning, som både indbefatter vodka og Beatles-agtige tilstande, kaster vi i denne artikel en smule lys over det faktum, at dét, der umiddelbart kan se ud som almindelig god og gedigen musik og
underholdning, faktisk også er lig med en særdeles fornuftig erhvervsmæssig investering.
Tilløb til historien
Shaky Ground og Birkballes omtalte Ruslandstur springer ud af et projekt, som blev startet op for
cirka 7 år siden af uddannelsesinstitutionen Vitus Bering Danmark, som hører ind under Center for Videregående Uddannelser. Vitus Bering Danmark er en bredt favnende uddannelsesinstitution, som tilbyder ungdomsuddannelser,
lærlingeuddannelser, HF og HTX til ingeniøruddannelser, pædagogiske, byggetekniske og merkantile videregående uddannelser samt et omfattende udbud af kurser og efteruddannelser. Mere end 22.000 elever, kursister og studerende
passerer årligt gennem dørene. Skolen er med sine tre adresser i Horsens samt én i Gedved, arbejdsplads for 550 ansatte og har en årlig omsætning tæt på 300 mio. kr.
Chefkonsulent Jørgen Jensen starter forklaringen på,
hvorfor han endte med at engagere et dansk orkester til at spille koncert i en by i Rusland: ”Vitus Bering Danmark havde nogle samarbejds- og udvekslingsrelationer kørende i Rusland, som man besluttede at udvide til et
erhvervssamarbejde. En 17 mand stor erhvervsdelegation drog i 2003 til Rusland og lavede forretning med de lokale erhvervsdrivende i Orenburg. På baggrund af dette blev det besluttet, at det næste led i det internationale
samarbejde skulle være af kulturel art. Derfor havde vi i første omgang en ung russisk dansetrup på besøg sidste år, som optrådte en række steder rundt om i Jylland. Og i efteråret 2007 ville vi så som anden del af vores
kulturelle markedsføringsprojekt, finde nogle danske kunstnere som kunne rejse til Orenburg og underholde derovre”. Valget faldt på Shaky Ground og Michelle Birkballe, hvilket Jørgen Jensen ikke har fortrudt ét sekund.
Tilfredshed og nye projekter med hjem
”Det er jo ikke bare det rene filantropi”, fortsætter Jørgen Jensen, der står for markedsføringen af skolerne. ”For os drejer det her sig om forretning. Strategien med at
kombinere et projekt med kulturelt islæt, med en form for lidt skjult markedsføring, har givet os megen positiv omtale og synlighed i Orenburg, som er en by med 600.000 – 700.000 indbyggere. Vi har til stadighed ca. 30 – 40
russiske studerende fra regionen her hos os i Danmark. Og det er vi naturligvis interesseret i, da de jo betaler for studierne ”ved kasse 1”. Udover at Vitus Bering Danmark trawler medlemmer med rock og rul, så landede de
faktisk også tre helt nye samarbejdsprojekter i det russiske som følge at koncert turen med Shaky Ground og Michelle Birkballe, lyder den efterfølgende meget tilfredse tilbagemelding.
Værdi på flere planer
”Før vi lavede det her projek,t var jeg ikke klar over værdien af den kulturelle vinkel”, siger en meget tilfreds chefkonsulent. Som også er særdeles bevidst om selve rejseoplevelsen og værdien af projektets arbejdsmæssige
motivationsafkast, internt for Vitus Bering Danmarks personale og medarbejdere. Yderligere refererer Jørgen Jensen også til det faktum, at Vitus Bering Danmark medvirker til at styrke sin samarbejdspartner Orenburg State
University, ved at de via det danske koncert projekt sender et helt klart og værdifuldt internationalt signal ud i regionen.
Jørgen Jensen brygger allerede så småt på et par nye fremtidige kulturprojektideer, som skal
medvirke til at sikre markedsføring, aktivitet og økonomisk afkast til Vitus Bering Danmark. Han slutter af med varmt at anbefale denne form for markedsføringsstrategi til alle andre større virksomheder i Danmark.
|
|
